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Werbung in Spielen: bringt nix...

Olaf
22.12.2006 12:12 Uhr

... das jedenfalls will das britische Marktforschungsunternehmen BunnyFoot herausgefunden haben. Mit Hilfe von Eye Tracking, bei dem festgestellt werden kann, worauf sich die Spieler beim Zocken konzentrieren, will man nachgewiesen haben, dass die Aufmerksamkeit der Spieler sich nur auf relevante Dinge lenkt und die im Spiel plazierte Werbung nicht richtig wahrgenommen wird. getestet wurde hauptsächlich mit rennspielen, die Ergebnisse bei Shootern dürften aber ähnlich liegen.
Dies verpasst den Anstrengungen seitens Valve, die ab kommendem Jahr den beliebten Shooter Counterstrike mit Online-Werbung ausstatten wollen, einen deutlichen Dämpfer - von den Ergebnissen der studie will Valve allerdings nichts wissen und ist derzeit weiter auf Kundenfang. Laut Meinung Vlaves ist die Werbung im Spiel ähnlich prominent wie bei Sportübertragungen - allerdings ist der Spieler dabei nicht mit der Steuerung beschäftigt.

BunnyFoot | Eyetracking-Marktfoschung
Double Fusion | InGame-Werbung

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